Komunikacja odporna na greenwashing. Jak budować markę godną zaufania?
Data:
Godzina:
Czas trwania:
SZKOLENIE POPROWADZĄ
Robert Sadowski
Kierownik Działu Komunikacji Marketingowej, Instytut Monitorowania Mediów.
Poznaj naszą Platformę
Platforma IMM to zaawansowane narzędzie do monitoringu mediów, analizy konkurencji oraz zarządzania medialną siłą marki
Z Platformą dokładnie przeanalizujesz wyniki monitoringu na wskazane przez Ciebie hasła ze wszystkich mediów
Zaufało nam ponad
4000 firm z całego świata!
Poznaj funkcjonalności Platformy IMM
Lista
Przeglądaj publikacje w układzie tabelarycznym
- Analizuj publikacje prezentowane na liście w układzie tabelarycznym
- W tej wersji możliwe jest ustawienie 40 wskaźników i parametrów do analizy poszczególnych materiałów, które znajdują się kolumnach
- Lista ułatwia analizę większych zbiorów materiałów i porównywanie ze sobą materiałów pod względem poszczególnych danych
- Dodatkowo obok tabeli możesz zobaczyć podgląd zaznaczonego materiału. Tabela i podgląd mogą być prezentowane w układzie poziomym lub pionowym
Feed
Rozbudowany widok poszczególnych publikacji
- Pracuj na wersji z rozbudowanym widokiem poszczególnych publikacji, m.in. z kontekstem i podświetleniem słów kluczowych, zdjęciami, najważniejszymi wskaźnikami oraz funkcjami umożliwiającymi pracę na materiałach
- W tym widoku możesz w prosty sposób dotrzeć do fragmentów zawierających słowa kluczowe opisujące monitorowaną markę lub projekt
- Treści audio i video są dostępne także w formie transkrypcji, co przyśpiesza pracę na przekazach z radia i telewizji, a także z podcastów, YouTube’a czy TikToka
Analizy
Analizuj wizerunek marki w mediach
- Poznaj nowoczesny moduł Analiz ze statystykami do badania medialnej siły marki na tle konkurencji umożliwiającymi pracę na materiałach
- Oceń medialność marek na podstawie zasięgu, wydźwięku (sentymentu), zaangażowania oraz ekwiwalentu reklamowego (AVE)
- Sprawdź interaktywną chmurę słów, poznaj jakość i moc wyszukanych przekazów według wskaźników pokazujących nasycenie treści słowami kluczowymi oraz ekspozycji publikacji w strukturze monitorowanego źródła
- Generuj podsumowanie Brief AI wskazujące najbardziej wartościowe treści, które ukazały się w mediach na temat śledzonych marek lub projektów
Filtry
Przeglądaj tylko te publikacje, do których naprawdę chcesz dotrzeć
- Zawężaj wyniki wyszukiwania do wybranych mediów i źródeł
- Zmieniaj horyzont czasowy – ustal odpowiedni przedział dat w kalendarzu
- Docieraj tylko do publikacji wybranych autorów lub influencerów
- Filtry możesz stosować dla wszystkich 40 wskaźników oraz parametrów i docierać tylko do ściśle określonych materiałów
- Zastosowane filtry możesz zapisywać do przyszłego wykorzystania
- Skorzystaj z predefiniowanych filtrów (np. tylko publikacje z LinkedIn lub „Ważne”, gdy chcesz wyszukać materiały, które ukazały się na stronie głównej)
Sortowanie publikacji
Sortuj, grupuj i taguj materiały
- Sortuj publikacje rosnąco lub malejąco według następujących kategorii: zasięg, ekwiwalent reklamowy AVE, indeks mocy, data, medium, źródło czy tytuł
- Grupuj materiały według wybranego parametru, np. po temacie, indeksie mocy albo nazwach redakcji czy stacji radiowych lub telewizyjnych
- Taguj materiały własnymi nazwami i rozdzielaj je według stopnia ważności lub pilności oraz przydzielaj według potrzeb do poszczególnych działów w Twojej organizacji
Zaawansowane wyszukiwanie
Szybka i skuteczna wyszukiwarka
- Korzystaj z rozbudowanych funkcji wyszukiwania, które umożliwią szybkie dotarcie do pilnie potrzebnych materiałów
- Wyszukuj słowa kluczowe w treści publikacji, tytułach materiałów albo w kontekście
- Skorzystaj z opcji: wielkość liter, odmiana, słowa wykluczone, odległość pomiędzy hasłami kluczowymi i wymagana liczba wystąpień słowa kluczowego
Powiadomienia i alerty
Z nami już niczego nie przegapisz
- Włącz powiadomienia mailowe lub SMS, aby być na bieżąco z informacjami, które pojawiają się na Platformie
- Ustaw alerty i rozpoznawaj znaczące przekroczenia wskaźnika wzrostu liczby, zasięgu lub wydźwięku materiałów z ostatniej godziny na podstawie uśrednionej wartości granicznej z ostatniego tygodnia
- Wszelkie anomalie są raportowane mailowo i służą do szybkiego wykrywania potencjalnych kryzysów wizerunkowych lub wzmożonej aktywności konkurentów
Newsletter, pressbook i statystyki
Pobieraj raporty z wybranych publikacji
- Na Platformie IMM dostępna jest możliwość samodzielnego tworzenia podsumowań oraz zestawień z wybranych publikacji, co ułatwia ich szybkie przedstawienie w przejrzystej i uporządkowanej formie
- Twórz spersonalizowane newslettery z przeglądem mediów, które można dostosować do identyfikacji wizualnej marki, i wysyłaj je mailem
- Przygotuj raport z podstawowymi informacjami o wycinkach w formacie .doc lub .pdf. Wszystkie treści i grafiki źródłowe gromadzone są bezpośrednio w pliku
- Generuj przejrzyste raporty z wykresami, tabelami i szczegółowymi analizami, które ułatwią pełne zrozumienie analizowanych danych
Zaletą usług IMM jest szeroka baza monitorowanych źródeł, intuicyjna i rozbudowana platforma umożliwiająca samodzielne tworzenie raportów oraz zestawień, a także wysoki standard obsługi Klienta.
Dostępność cyfrowa i motywy
Wygodne i czytelne motywy
- Platforma jest jedynym narzędziem do obsługi monitoringu mediów, spełniającym warunki dostępności zgodne z wytycznymi WCAG 2.1, umożliwiającym zapoznanie się z jego wynikami osobom niepełnosprawnym
- Pozwala również na dopasowanie wygodnego trybu pracy – do wyboru jest motyw jasny lub ciemny
