Indeks mocy od IMM pokazuje, z jaką siłą dany przekaz o marce, firmie lub danym zagadnieniu potencjalnie oddziałuje na odbiorcę. Wskaźnik zlicza najważniejsze parametry komunikatu mediowego, takie jak: wydźwięk, profil źródła (ogólnoinformacyjny i wskazany samodzielnie), dotarcie, liczbę słów kluczowych, miejsce ich wystąpienia w tekście oraz opiniotwórczość na podstawie rocznego raportu IMM pt. „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”.

 

Indeks mocy jest wyliczany indywidualnie pod dane hasło, wskazując za pomocą odpowiedniej skali pomiaru 0-10 najbardziej wartościowe treści, gdzie 1. to wynik pt. „potencjał do wzrostu” a 10. to „silne uderzenie”, czyli strzał w dziesiątkę. Dotyczy każdej zmonitorowanej przez IMM publikacji mediowej. W estymacji 0-10 uwzględniane są poniższe wskaźniki:

 

• wydźwięk materiału,
• profil źródła: ogólnoinformacyjny/ekonomiczny, a także indywidualne źródła wg branży lub wskazane samodzielnie jako istotne w komunikacji,
• zasięg [1], który jest punktowany w zależności od jego poziomu,
• opiniotwórczość mediów: TOP media na podstawie aktualnej wersji raportu rocznego (obecnie zliczane są źródła roku 2022, opisane tutaj), a także źródła wskazane samodzielnie,
• ekspozycja marki na podstawie publikacji z mediów prasowych, rtv i internetowych (nie dotyczy SoMe) uwzględniających ekspozycję pożądanej treści w:
  • tytule, leadzie lub na pierwszej stronie gazety;
  • tytule, leadzie lub stronie głównej portalu (podstron nie dotyczy);
  • lub w głównych serwisach informacyjnych radia albo telewizji,
• skala ekspozycji punktowana w zależności od nasycenia słowami kluczowymi monitorowanego materiału.

 

Nowy wskaźnik obejmuje również najważniejsze serwisy społecznościowe: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn.

 

Nowa moc to nowe korzyści

 

Indeks mocy pozwala jeszcze sprawniej weryfikować efekty np. wysyłki informacji prasowej do mediów. Kalkulując, materiały mediowe oceniane są przez pryzmat klienta, co w praktyce oznacza, że ten dana publikacja będzie oddziaływała z inną mocą na odbiorcę dla marki X, a z inną dla marki Y. W estymacji są zatem brane pod uwagę elementy strategii komunikacji zewnętrznej danej marki/ produktu.

 

Wskaźnik ułatwia analizę wyników poprzez wyróżnienie tych materiałów, na których należy skupić się w pierwszej kolejności. Ponadto wspomaga badanie przekazów w przekroju mediów i w czasie (w raportach wizerunkowych) z możliwością analiz archiwalnych.

 

Instrukcja wyświetlenia wskaźnika na liście publikacji w Biuletynie IMM (Platforma)

 

Po zalogowaniu się do Biuletynu IMM (Platforma) indeks mocy widoczny jest w oknie podglądu na liście publikacji w kolumnie Moc. Kolumnę można odkryć lub ukryć, klikając w MENU — USTAWIENIA WIDOKU — KOLUMNY. W celu ułatwienia codziennej analizy danych rekomendujemy jego bieżące wyświetlanie.

 

Uwaga! W ustawieniach pod nazwą każdego wskaźnika znajduje się definicja. Aby się z nią zapoznać, wystarczy najechać na nazwę wskaźnika kursorem myszki.

 

Odpowiedzi na wszelkie pytania chętnie udzielą nasi specjaliści z Działu Obsługi Klienta — skontaktuj się ze swoim Opiekunem lub napisz na: imm@imm.com.pl

 

Życzymy przyjemnego użytkowania
– Zespół IMM

 

[1] Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.