Indeks mocy – autorski wskaźnik IMM – pokazuje, z jaką siłą dany przekaz o marce, firmie lub danym zagadnieniu potencjalnie oddziałuje na odbiorcę. Dotyczy każdej zmonitorowanej przez IMM publikacji mediowej. Wskaźnik ten zlicza najważniejsze parametry i wskaźniki komunikatu mediowego, takie jak:
- wydźwięk materiału,
- profil źródła: ogólnoinformacyjny/ ekonomiczny, a także indywidualne źródła wg branży lub wskazane samodzielnie przez użytkownika jako istotne w komunikacji,
- zasięg, który jest punktowany w zależności od jego poziomu,
- opiniotwórczość® mediów: TOP media wybrane na podstawie najnowszej wersji raportu rocznego NOM,
- ekspozycja marki na podstawie publikacji z mediów prasowych, RTV i internetowych (nie dotyczy social media) uwzględniających ekspozycję pożądanej treści w: tytule, leadzie lub na pierwszej stronie gazety/ stronie głównej portalu (podstron nie dotyczy) lub w głównych serwisach informacyjnych radia albo telewizji,
- skala ekspozycji punktowana w zależności od wielkości nasycenia słowami kluczowymi.
Indeks mocy wyliczany jest dla każdego hasła w skali 0-10. Na Platformie w module Analizy indeks mocy prezentowany jest w 3 przedziałach: 0-5 wskazuje „potencjał do wzrostu”, 6-8 „efektywne oddziaływanie”, a 9-10 „silne uderzenie”. Publikacje z wartością powyżej 5 mają istotne znaczenie dla medialności marki, a ich liczba zwiększa rozpoznawalność w grupach docelowych.
Zobacz więcej:
https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/imm-prezentuje-nowy-wskaznik-pomiaru-efektywnosci-komunikacji-pr/
https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/poradnik/monitoring-mediow-z-indeksem-mocy-do-analiz/
