Rap na PGE Narodowym: Mata angażuje fanów bardziej niż Quebo i Taco

Instytut Monitorowania Mediów (IMM) zbadał aktywność internautów wokół dwudniowych koncertów trzech polskich raperów, którzy zapełnili PGE Narodowy. Analiza porównawcza objęła majowe występy Maty oraz Taco Hemingwaya z 2026 roku, a także ubiegłoroczne koncerty Quebonafide z 2025 roku. Z danych wynika, że największe zaangażowanie w mediach społecznościowych wywołały wydarzenia związane z występem Maty. Głównymi platformami, na których fani wchodzili w interakcje, okazały się TikTok oraz Instagram.

PGE Narodowy w Warszawie stał się w ostatnich latach najważniejszym miejscem na koncertowej mapie Polski, a możliwość zagrania na nim dwudniowych koncertów to dowód na ogromną popularność artysty. Do niedawna zapełnienie tak dużego obiektu dzień po dniu było wyzwaniem głównie dla zagranicznych gwiazd popu i rocka. Sukcesy frekwencyjne Maty i Taco Hemingwaya z maja bieżącego roku oraz zeszłoroczne widowisko Quebonafide pokazują jednak, że polski rap na stałe wszedł do głównego nurtu i potrafi przyciągnąć na trybuny dziesiątki tysięcy ludzi. Każde z tych wydarzeń było szeroko komentowane przez publiczność, co znalazło bezpośrednie odzwierciedlenie w sieci.

Wyniki analizy zaangażowania

Dane zgromadzone przez IMM wskazują na różnice w liczbie interakcji (komentarze, reakcje, udostępnienia), jakie wygenerowały w sieci materiały dotyczące koncertów poszczególnych artystów. Liderem zestawienia okazał się Mata, w przypadku którego liczba interakcji w mediach społecznościowych wyniosła ok. 2,45 mln. Drugie miejsce zajął Quebonafide z wynikiem 1,94 mln interakcji zebranych podczas zeszłorocznych koncertów, a podium zamknął Taco Hemingway, który zdobył 1,53 mln interakcji.

Większość dyskusji i reakcji skupiła się w dwóch kanałach. Kluczową rolę odegrał TikTok, który odpowiadał za 69,26% łącznego zaangażowania użytkowników. Drugą pozycję zajął Instagram z udziałem na poziomie 24,06%. Pozostałe platformy społecznościowe miały znacznie mniejszy wpływ na ogólny wynik.

Wysoki udział TikToka i Instagrama w strukturze zaangażowania wynika bezpośrednio z profilu demograficznego odbiorców współczesnego rapu. Koncerty na stadionie to wydarzenia o dużym potencjale wizualnym, co sprzyja tworzeniu krótkich form wideo i relacji na żywo. Użytkownicy tych platform nie tylko informowali o swojej obecności na koncertach, ale przede wszystkim masowo dzielili się fragmentami występów nagrywanymi bezpośrednio pod sceną. W ten sposób fani sami przejęli rolę głównych promotorów wydarzenia w sieci – wskazuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Strategia komunikacji i rola gości

Różnice w uzyskanych wynikach można powiązać ze sposobem prowadzenia profili przez samych artystów oraz przebiegiem koncertów. Zarówno Quebonafide, jak i Taco Hemingway w zasadzie zrezygnowali z bieżącego, regularnego zarządzania swoimi mediami społecznościowymi. Ich aktywność w tych kanałach ma charakter okazjonalny – nowe wpisy pojawiają się tam zazwyczaj raz na kilka miesięcy. Z kolei wpisy Maty na Instagramie tylko w analizowanym okresie miały ok. 346 tys. interakcji. 

W przypadku Maty istotnym czynnikiem budującym zasięg była obecność gości specjalnych na scenie. Artyści, którzy dołączyli do niego podczas majowego koncertu, chętnie dzielili się – częściej niż u konkurencji – materiałami ze swoich występów we własnych kanałach społecznościowych. To automatycznie wywołało falę interakcji wśród ich własnych obserwatorów i przełożyło się na ostateczny, najwyższy wynik Maty w zestawieniu.

Taco trzeci i po raz trzeci 

Choć Taco Hemingway zamknął zestawienie z niższym wynikiem niż Mata i Quebo, jego rezultat należy oceniać przez pryzmat wcześniejszych osiągnięć. Artysta ten ma już za sobą historię występów na warszawskim stadionie. W przeszłości grał na nim wspólny koncert z Dawidem Podsiadłą, a swój pierwszy w pełni solowy występ na PGE Narodowym zorganizował w 2024 roku. Wyprzedał wówczas obiekt, gromadząc ponad 60 tysięcy fanów i zapisując się w historii jako pierwszy polski raper, który dokonał tego w pojedynkę. Z tego względu jego ponowny, dwudniowy koncert z maja 2026 roku nie niósł już ze sobą tak dużego efektu nowości dla internautów, co mogło wpłynąć na mniejszą dynamikę bieżących dyskusji w sieci.

Analiza pokazuje, że pełne trybuny na stadionie nie zawsze oznaczają automatyczne rekordy zasięgowe w internecie. Kluczowa dla generowania stałego zaangażowania jest regularna obecność w sieci oraz mechanizm cross-promocji, co dobrze widać na przykładzie gości zaproszonych przez Matę. Z kolei przypadek Taco Hemingwaya udowadnia, że powtórzenie dużego sukcesu frekwencyjnego stabilizuje emocje w mediach społecznościowych. Wydarzenie staje się dla opinii publicznej potwierdzeniem statusu gwiazdy, a nie nową sensacją, co naturalnie przekłada się na mniejszą liczbę spontanicznych interakcji – podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.

Metodologia:

Analizę przeprowadzono na podstawie zaangażowania (reakcje, komentarze, udostępnienia) odbiorców w polskojęzycznych social mediach w okresie dwudniowych występów, dzień przed i dzień po. Stan interakcji na godz. 9:00, 26 maja 2026 r.

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.