LUX MED najbardziej medialną marką w branży opieki medycznej
W pierwszej trójce najbardziej medialnych marek z branży opieki medycznej w kwietniu 2026 roku znalazły się LUX MED, Medicover oraz Enel-Med – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Te trzy firmy mogły w analizowanym okresie pochwalić się również największą wartością ekspozycji oraz zasięgiem przekazów w mediach. O pozycji liderów przesądziły przede wszystkim publikacje redakcyjne w mediach klasycznych, które skupiały się na tematach związanych z profilaktyką zdrowotną oraz rozwojem oferty medycznej.
W kwietniu 2026 r. najwyższą medialność wśród prywatnych sieci placówek opieki medycznej uzyskał LUX MED, osiągając 16,9 mln punktów. O pozycji lidera przesądziły przede wszystkim publikacje redakcyjne w mediach klasycznych (obszar Earned), które miały najwyższy udział w modelu IDEAS. Marka przedstawiana była jako lider rynku prywatnych usług medycznych, a publikacje koncentrowały się na szerokiej ofercie abonamentowej dla klientów indywidualnych i biznesowych, dostępności placówek oraz specjalistycznych usługach, takich jak onkologia, stomatologia czy diagnostyka obrazowa. Istotnym obszarem komunikacji była też profilaktyka zdrowotna. Media szeroko informowały o bezpłatnych badaniach mammograficznych prowadzonych w mobilnych pracowniach oraz działaniach edukacyjnych realizowanych przez ekspertów medycznych. W przekazie wybrzmiewały również informacje o inicjatywach społecznych, środowiskowych i naukowych wpisujących się w strategię ESG, współpracy z Allegro oraz dalszej ekspansji firmy poprzez przejęcia innych podmiotów medycznych.
Na drugim miejscu zestawienia znalazł się Medicover z wynikiem 14,5 mln punktów medialności, również w największym stopniu zbudowaną przez obszar Earned. W materiałach dziennikarskich marka była prezentowana jako jeden z liderów prywatnej opieki zdrowotnej, oferujący kompleksowe usługi obejmujące m.in. kliniki stomatologiczne, szpitale, laboratoria diagnostyczne i salony optyczne. Szczególną uwagę przyciągał program Medicover Sport, funkcjonujący jako benefit pracowniczy akceptowany w siłowniach, szkołach tańca czy na lodowiskach. Widoczny był również ekspercki kontekst komunikacji – przedstawiciele firmy komentowali znaczenie profilaktyki zdrowotnej oraz wpływ zdrowia pracowników na kondycję gospodarki. Media informowały także o działaniach fundacji Medicover i rozwiązaniach cyfrowych wspierających zarządzanie wizytami medycznymi.
Podium najbardziej medialnych marek opieki medycznej zamknął Enel-Med, który uzyskał 11,3 mln punktów medialności. Także w tym przypadku największy wpływ na wynik miały materiały redakcyjne. Publikacje koncentrowały się wokół programu Healthy Hours, promującego profilaktykę zdrowotną poprzez umożliwienie pracownikom wykonywania badań w godzinach pracy. Eksperci związani z placówką komentowali tematy zdrowotne, m.in. spektrum autyzmu, bezdech senny, alergie i właściwe odżywianie, obalając popularne mity medyczne. W przekazie obecne były również wyniki finansowe spółki notowanej na giełdzie oraz analizy dotyczące wydłużających się kolejek do badań w publicznym systemie ochrony zdrowia, co w publikacjach wskazywano jako jeden z czynników zwiększających zainteresowanie prywatną opieką medyczną.
Te same marki, w identycznej kolejności, osiągnęły również najwyższą wartość ekspozycji medialnej w badanym okresie. Lider zestawienia – LUX MED – uzyskał wynik 9,1 mln zł, Medicover 5,2 mln zł, a Enel-Med 4,5 mln zł.
LUX MED zdecydowanym liderem pod względem zasięgu publikacji
W kwietniu 2026 r. najwyższą widoczność w mediach wśród placówek opieki medycznej uzyskał LUX MED, który osiągnął 26,6 mln zasięgu, co oznacza, że statystyczna osoba powyżej 15 roku życia miała co najmniej raz kontakt z przekazem marki. Drugie miejsce zajął Medicover (9,1 mln), natomiast na trzeciej pozycji uplasował się Enel-Med (7,9 mln). Dane pokazują wyraźną przewagę liderów – LUX MED wygenerował niemal trzykrotnie większy zasięg niż Medicover, a trzeci Enel-Med uzyskał ponad trzy razy więcej kontaktów z przekazem niż kolejne w zestawieniu Centrum Medyczne Damiana.
Analiza publikacji pokazuje również rosnące znaczenie mediów społecznościowych w komunikacji placówek medycznych. W przypadku większości marek z TOP 10 zestawienia to właśnie social media odpowiadały za dominującą część publikacji. Szczególnie wysoki udział tych kanałów widoczny był w komunikacji LUX MED i Medicover, gdzie stanowiły one około 80% wszystkich przekazów. Z kolei najwyższym udziałem mediów klasycznych (ponad 80%), wyróżniał się BetaMed. W przypadku Enel-Medu, trzeciej najbardziej medialnej marki w branży, liczba publikacji rozłożyła się niemal po równo między kanały społecznościowe i media klasyczne.
Metodologia:
Okres badania: 1-30 kwietnia 2026 r.
Badaniem zostały objęte 23 najbardziej medialne marki z branży opieki medycznej: Lux Med, Medicover, Enel-Med, PZU Zdrowie, Centrum Damiana, Carolina Medical Center, Rehasport Clinic, Scanmed, Bonifraterskie Centrum Medyczne, Affidea, Salve Medica, BetaMed, Centrum Medyczne MML, MAVIT, Centrum Medyczne CMP, Polmed, Medistica, Vita-Medica, Neomedica, Ginemedica.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
- Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
- Domestic – kanały własne marki;
- Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
- Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
- Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców, wydawców oraz platform społecznościowych bez uwzględniania indywidualnych rabatów,pakietowania i aukcji.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla 50 branż oraz ponad 1200 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.
Monitoring reklam adMonit IMM obejmuje emisje w telewizji, radiu i prasie. Wartość budżetów jest szacowana według oficjalnych cenników netto dla wszystkich nadawców oraz wydawców. Wartość cennikowa nie uwzględnia rabatów uzyskanych w wyniku indywidualnych procesów negocjacyjnych nadawców oraz wydawców z reklamodawcami.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.