Siepomaga, Caritas oraz WOŚP najbardziej medialnymi organizacjami pozarządowymi marca
Fundacja Siepomaga, Caritas oraz Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy są na czele rankingu najbardziej medialnych organizacji pozarządowych marca 2026 r. – wynika z danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Zestawienie pokazuje bardzo zbliżony poziom obecności medialnej dwójki liderów oraz ujawnia zróżnicowane strategie promocyjne najpopularniejszych organizacji – od stawiania na silną obecność w social mediach, poprzez budowanie skutecznych relacji z mediami, aż po szerokie wykorzystanie partnerstw i działań sponsoringowych.
Lider zestawienia – Fundacja Siepomaga – osiągnął w marcu br. 48,42 mln pkt medialności, wyprzedzając Caritas (46,63 mln pkt) o 1,79 mln pkt. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy zajmuje trzecie miejsce z wynikiem 38,87 mln pkt.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej w marcu 2026 r. liderem zestawienia został Caritas (27,70 mln zł). Wskaźnik ten pokazuje, ile kosztowałaby dana ekspozycja o podobnej powierzchni, czasie antenowym lub liczbie wyświetleń według oficjalnych cenników mediów i platform społecznościowych, bez uwzględniania pakietów, rabatów oraz aukcji. Na drugim miejscu, z niewiele mniejszym wynikiem, uplasowała się Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy (25,83 mln zł). Trzecia w zestawieniu Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę osiągnęła 10,36 mln zł.
Trzech liderów i trzy różne sposoby na medialny sukces
W marcu Fundacja Siepomaga budowała swoją widoczność w mediach głównie dzięki aktywności użytkowników mediów społecznościowych (Interactive). Odpowiadają one za ok. 57% całkowitego wyniku. Istotny udział mają także kanały własne (Domestic) – ok. 26%, natomiast ekspozycja marki w mediach klasycznych (Earned) to ok. 13%.
W przypadku Caritas dominowały publikacje redakcyjne w mediach klasycznych – Earned odpowiada za blisko 66% wyniku. Sponsoring generuje kolejne 15%, a wzmianki marki w mediach społecznościowych (Interactive) blisko 13%.
W medialności Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, za aż 80% uzyskanego wyniku odpowiadają współprace sponsorskie i partnerskie (Sponsoring). Kanały własne (Domestic) wygenerowały ok. 17%, natomiast udział Earned i Interactive to łącznie ok. 3%. Warto zauważyć, że Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy jest silnie widoczna w mediach od początku roku.
Medialność organizacji na tle branży
Organizacje spoza TOP 5 odpowiadają łącznie za 42,4% medialności branży. Wśród liderów najwyższy udział osiągnęła Fundacja Siepomaga (15,7%), tuż przed Caritas (15,1%). WOŚP odpowiada za 12,6% branżowego przekazu, natomiast Polski Czerwony Krzyż (7,6%) i WWF (6,7%) zamykają pierwszą piątkę.
Monika Ezman, członkini zarządu, dyrektor zarządzająca usługami IMM, podsumowuje:
Fundacja Siepomaga buduje wynik przede wszystkim dzięki stałej aktywizacji społeczności, Caritas opiera się na silnej obecności w mediach redakcyjnych, a Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy bazuje głównie na partnerstwach. To trzy różne modele, które prowadzą do wysokiej medialności, ale generują inną jakość kontaktu z odbiorcą i inną wartość ekspozycji.
Dane pokazują, że mimo silnej pozycji liderów, znacząca część uwagi medialnej pozostaje poza głównymi graczami. Sektor NGO jest promocyjnie rozproszony, a mniejsze organizacje nadal mają do zagospodarowania atrakcyjną przestrzeń medialną – szczególnie jeśli trafią z przekazem do mediów oraz internautów w odpowiednim czasie, postawią na empatię, autentyczność, a przede wszystkim istotny dla ich społeczności temat.
Z perspektywy komunikacji istotne jest to, że nagłośnienie w mediach działań pomocowych zdecydowanie skraca proces decyzyjny darczyńcy. Szeroka, zasięgowa widoczność sprawia, że reakcja na apel o wsparcie staje się bardziej naturalna i często spontaniczna. Silna medialność działa więc jak mechanizm wspierający „dystrybucję dobra” – znacząco zwiększa szansę, że przekaz organizacji zostanie zauważony w ważnym kontekście, co przełoży się na większą aktywność darczyńców.
Metodologia:
Badaniem zostało objętych 26 najbardziej medialnych marek organizacji pozarządowych w Polsce: Caritas, Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, Polski Czerwony Krzyż, WWF, Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, UNICEF, Greenpeace, Fundacja ITAKA, Amnesty International, Fundacja Zwolnieni z Teorii, MONAR, Fundacja DKMS, Kampania Przeciw Homofobii, Fundacja Ośrodka KARTA, Helsińska Fundacja Praw Człowieka, Federacja Polskich Banków Żywności, Polska Akcja Humanitarna, Fundacja Avalon, KidsAlert, Habitat for Humanity, Fundacja Anny Dymnej „Mimo Wszystko”, Stowarzyszenie WIOSNA, Fundacja Mam Marzenie, Fundacja Ronalda McDonalda, Lubelskie Hospicjum dla Dzieci im. Małego Księcia.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
- Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
- Domestic – kanały własne marki;
- Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
- Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
- Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców,wydawców oraz platform społecznościowych bez uwzględniania indywidualnych rabatów,pakietowania i aukcji.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla ponad 50 branż oraz 1200 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.