Menedżer_ka ESG na fali. Liczba publikacji o zawodzie wzrosła o 178%
Liczba publikacji na temat zawodów związanych z ESG wzrosła aż o 178% rok do roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), przygotowanej na potrzeby raportu „Menedżerowie_ki ESG 2025” opracowanego przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu (FOB) i CSRinfo. Obrazuje ona moment zmian związany z powstawaniem nowych stanowisk i reakcją rynku na dynamiczne otoczenie regulacyjne, w tym pakiet „Omnibus”. Badanie potwierdza, że ESG zyskuje na znaczeniu w przestrzeni publicznej, ale jednocześnie menedżerowie_ki mierzą się ze sceptycyzmem biznesu oraz niestabilnością przepisów.
Zawód Menedżer_ki ESG w mediach
Analiza Instytutu Monitorowania Mediów wykazała skokowy wzrost obecności roli menedżera_ki ESG w mediach. W badanym okresie (od 1 września 2023 do 31 sierpnia 2025) liczba unikatowych publikacji na temat zawodów związanych z ESG wzrosła aż o 178% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Zainteresowanie medialne rosło gwałtownie zwłaszcza w momentach występowania kamieni milowych dotyczących regulacji, takich jak dyrektywa CSRD i jej wdrożenie. Stanowiska dot. ESG pojawiają się w dyskursie głównie wtedy, gdy realia biznesu zderzają się z wymogami regulacyjnymi.
O zawodzie najczęściej pisze się w Internecie, gdzie istotną rolę odgrywają media społecznościowe. Niekwestionowanym liderem jest LinkedIn, a prasa stanowi stosunkowo niewielki odsetek publikacji. Wśród tytułów drukowanych prym wiodła „Rzeczpospolita”, a wśród portali internetowych esgtrends.pl, co pokazuje, że temat stopniowo przechodzi ze sfery specjalistycznej do mediów mainstreamowych. Dziennikarze najczęściej lokują role ESG w obszarze komunikacji i PR, a w dalszej kolejności przy raportowaniu do zarządu i C-level, sugerując rosnące usytuowanie funkcji blisko decyzyjności strategicznej.
Polskie media opisują menedżera ESG w tonie neutralnym lub pozytywnym, co wzmacnia wiarygodność tej roli i sugeruje brak znaczącej krytyki.
Eksperci IMM przeanalizowali także oferty pracy z września 2025 roku. Najwięcej z nich ukazało się na portalu pracuj.pl (79.1%). Na kolejnych miejscach plasowały się rocket-jobs.pl, gowork.pl, olx.pl/praca. Średnie oferowane zarobki w tym obszarze wyniosły 8 386 zł brutto (widełki od 7 681 zł do 11 334 zł). Zdecydowana większość ofert pracy (ponad 70%) pochodzi od dużych firm i korporacji. Publikacje zwracają uwagę na rosnący popyt na tzw. „green skills” i wyraźny niedobór talentów, co czyni rolę eksperta ESG coraz bardziej istotną.
Najważniejsze wnioski z badania FOB i CSRinfo
Rola menedżera_ki ESG uległa ewolucji, co widać w obecności wyodrębnionych stanowisk, a nawet całych zespołów. Stanowisko to jest wszechstronne, wymaga znajomości wielu obszarów specjalistycznych i technicznych, a jednocześnie ma charakter zarządczy. Sami menedżerowie_ki określają się mianem „człowieka-orkiestry”. Większość badanych pełni tę funkcję stosunkowo krótko – prawie połowa (45%) ma staż krótszy niż dwa lata, co odzwierciedla masowe tworzenie tych ról na skutek wdrażania regulacji, takich jak dyrektywa CSRD.
Dynamiczne otoczenie prawne i łagodzenie regulacji nie wstrzymują całkowicie działań na rzecz zrównoważonego rozwoju. Jednak pakiet „Omnibus”, mający ułatwić raportowanie, skomplikował sytuację. W zależności od podejścia zarządów, dla części przedsiębiorstw „Omnibus” spowodował ograniczenie (24%) lub nawet wstrzymanie (8%) realizacji działań z zakresu zrównoważonego rozwoju. Menedżerowie_ki pozytywnie przyjęli plan uproszczeń, ale krytycznie ocenili sposób wprowadzenia pakietu, chaos komunikacyjny oraz przeciągający się proces legislacyjny. Większość menedżerów_ek przyznała, że pakiet „Omnibus” wpłynął na wiarygodność tematyki ESG, utrudniając edukację w tym obszarze i rozmowy z decydentami.
Głównym wyzwaniem komunikacyjnym dotyczącym tego zawodu jest przekonanie, że ESG jest „nieopłacalne” – tak uważa 55% badanych. Mimo niesprzyjających okoliczności rynkowo-legislacyjnych, menedżerowie_ki ESG mają dużą determinację do konsekwentnego realizowania podjętych wcześniej celów i zobowiązań.
O badaniu:
Badanie „Menedżerowie_ki ESG 2025. Krajobraz kompetencji i odpowiedzialności” zostało zrealizowane przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu oraz CSRinfo. Wykorzystano kwestionariusz ankiety (N=100) oraz wywiady pogłębione (N=100). Raport uzupełniły dane dotyczące ekspozycji medialnej stanowiska menedżera_ki ESG, przygotowane przez Instytut Monitorowania Mediów.
Raport dostępny jest na:
- stronie CSRinfo: https://www.csrinfo.org/blog/raport-z-badania-menedzer-esg-2025/
- portalu FOB: https://odpowiedzialnybiznes.pl/publikacje/menedzerowie_ki-esg-2025-rajobraz-kompetencji-i-odpowiedzialnosci/
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.
Kontakt dla mediów:
Joanna Rafał
Dział Komunikacji Marketingowej
@: jrafal@imm.com.pl
Tel. +48 722 036 565