Magda Gessler najcenniejszą kobiecą marką osobistą wśród gwiazd mediów
Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Media, kultura, sztuka została Magda Gessler z wartością medialną przekraczającą 203 mln zł. Program „Kuchenne rewolucje” od lat pozostaje filarem popularności restauratorki, jednak co roku powraca także pełna kontrowersji dyskusja o cenach pączków czy menu świątecznego serwowanego w należących do niej lokalach gastronomicznych. Na drugim miejscu zestawienia znalazła się Katarzyna Cichopek, a podium zamknęła przedstawicielka świata kultury – Olga Tokarczuk. Zestawienie powstało na bazie rankingu ogólnego 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i „Forbes Women”.
Kuchenne rewolucje nie schodzą z pierwszych stron
Magda Gessler zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Media, kultura, sztukaz wartością reklamową 203,3 mln zł oraz zasięgiem brutto 870,9 mln. Wynik ten przekłada się na średnio 27 kontaktów z przekazem na statystycznego polskiego odbiorcę w badanym przez IMM okresie 12 miesięcy.
Głównym motorem medialności restauratorki pozostał program „Kuchenne rewolucje”. Wiosenna ramówka 2026 roku przyniosła 32. sezon formatu, a szczególną uwagę mediów przyciągnął odcinek ze Stronia Śląskiego, w którym Gessler pomagała pizzerii odbudowującej się po katastrofalnej powodzi z września 2024 roku.
Źródło: instagram.com
Stałym punktem sezonu okazała się też medialna debata wokół cen dań serwowanych pod szyldem gwiazdy. Pod koniec roku media obiegły zestawienia cen z menu świątecznego, natomiast w lutym serwisy ekonomiczne i rozrywkowe wzięły pod lupę ceny pączków i faworków z jej oferty.
W badanym okresie media społecznościowe były dla Gessler nie jedynie dodatkiem do telewizyjnej sławy, lecz efektywnym kanałem budowania popularności. Jej Instagram, przy blisko 500 opublikowanych postach, uzyskał ponad 3 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień fanów), co czyni go najbardziej angażującym profilem spośród całej trójki liderek rankingu. Na TikToku restauratorka opublikowała zaledwie 9 materiałów, za to przyniosły one średnio ponad 10 tys. reakcji na jeden post.
Magda Gessler od lat pokazuje, że siłę marki osobistej można skutecznie budować poprzez konsekwencję – ten sam program od trzydziestu kilku sezonów pozostaje głównym punktem odniesienia dla jej medialności, a mimo to co roku potrafi wywołać nową falę zainteresowania. Widać to także w mediach społecznościowych – Instagram, prowadzony regularnie i przy dużej liczbie publikacji, pozostaje jej najsilniejszym kanałem pod względem zaangażowania, podczas gdy TikTok pokazuje zupełnie inny mechanizm: dziewięć postów i łącznie blisko 90,5 tysiąca interakcji dowodzi, że na tej platformie o sile profilu decyduje trafność treści, nie jej częstotliwość – mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
Katarzyna Cichopek stale obecna na ekranach i w serwisach rozrywkowych
Katarzyna Cichopek zajęła drugie miejsce z zasięgiem brutto 607,6 mln i wartością medialną 172 mln zł. Zainteresowanie mediów wokół prezenterki kształtowały ważne wydarzenia z życia prywatnego i zawodowego. Najgłośniejszym z nich był ślub z Maciejem Kurzajewskim w październiku 2025 roku, szeroko relacjonowany zarówno przez media lifestylowe, jak i telewizje śniadaniowe.
Z okazji 25-lecia emisji „M jak miłość” aktorka opublikowała poruszający wpis z podziękowaniami dla ekipy serialu, co media zinterpretowały jako zapowiedź odejścia z produkcji – Cichopek szybko zdementowała te doniesienia, zapewniając, że nie zamierza rezygnować z roli Kingi Zduńskiej.
Źródło: instagram.com
Przez cały badany okres Cichopek wraz z partnerem regularnie prowadzili weekendowe wydania „Halo tu Polsat”, a portale modowe i kobiece na bieżąco śledziły i relacjonowały jej stylizacje.
W kanałach społecznościowych na wzrost widoczności jej marki najsilniej wpłynął Facebook – to właśnie na tej platformie celebrytka pozyskała aż 56 tys. nowych fanów, co stanowi około 85% jej całkowitego przyrostu obserwujących we wszystkich kanałach. Instagram okazał się jednak efektywniejszy pod względem zaangażowania fanów. Mimo zbliżonej liczby publikacji – zaledwie 29 postów więcej na Instagramie niż na Facebooku (178 wobec 149) – liczba interakcji fanów była tam ponad dwukrotnie wyższa (1,43 mln wobec 0,66 mln).
Tokarczuk z ostatnią tak obszerną powieścią
Olga Tokarczuk zamknęła podium kategorii Media, kultura, sztuka z zasięgiem brutto 316,1 mln i wartością reklamową 168,8 mln zł. Jej medialna obecność opierała się głównie na zapowiedzi nowego dzieła literackiego, międzynarodowym sukcesie oraz refleksjach nad kondycją współczesnego czytelnictwa. Noblistka zdradziła, że pracuje nad książką o powojennych przesiedleniach na Dolnym Śląsku, jednocześnie zapowiadając, że będzie to jej ostatnia obszerna powieść. We wrześniu 2025 roku Tokarczuk została też zastępczynią przewodniczącego PEN International, a wydarzenie to uznano za jeden z najważniejszych polskich akcentów na arenie międzynarodowej.
Noblistka pojawiała się ponadto w relacjach z kluczowych wydarzeń kulturalnych, m.in. podczas XI Forum „Europa z widokiem na przyszłość. Parlament Słowa” w Gdańsku oraz gali Gliwickiej Nagrody Literackiej, podkreślając rolę literatury jako przestrzeni budowania empatii w obliczu narastających kryzysów. Systematyczną obecność w mediach zapewniały jej też doniesienia o działaniach własnej fundacji oraz przygotowaniach do Festiwalu Góry Literatury.
W badanym okresie Tokarczuk opublikowała zaledwie 3 posty w mediach społecznościowych, co świadczy o tym, że traktuje ten kanał jako narzędzie rzadkiej, celowej komunikacji, a nie budowania codziennego zasięgu. Mimo tak niskiej aktywności udało jej się uzyskać niemal 5 tys. interakcji – to dowód na to, że każdy jej wpis spotyka się z dużą uwagą stałych odbiorców, mimo braku nastawienia na regularne budowanie medialności.
Cichopek i Tokarczuk pokazują dwa zupełnie odmienne modele budowania medialności. Cichopek korzysta z naturalnego rytmu życia publicznego – ślub, jubileusz, regularna obecność w „Halo tu Polsat” i przekłada to bezpośrednio na aktywność w mediach społecznościowych. Tokarczuk idzie w drugą stronę: buduje pozycję nie częstotliwością, lecz wagą wydarzeń – i to wystarcza, by utrzymać się w czołówce rankingu. To dobry przykład na to, że nie istnieje jedna recepta na budowanie widoczności w mediach – mówi Tomasz Lubieniecki z IMM.
Metodologia
Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. Podstawowym wskaźnikiem końcowym służącym do ułożenia kolejności w rankingu jest AVE (Advertising Value Equivalent), czyli wartość reklamowa przekazów. Szacuje on kwotę, jaką należałoby wydać na płatną reklamę o powierzchni lub czasie trwania odpowiadającym danej publikacji w danym medium. Wartość jest szacowana na podstawie cenników netto wydawców i nadawców, bez uwzględniania rabatów i pakietowania. Zestawienie uzupełniono o dane zasięgowe dla różnych typów mediów (zasięg brutto), czyli liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.