Analiza medialności marki w modelu IDEAS dostępna na Platformie IMM

Od 2 lipca 2026 r. użytkownicy Platformy IMM mają możliwość kategoryzacji materiałów w pięciu obszarach modelu IDEAS: Interactive, Domestic, Earned, Advertising, Sponsoring. Nowa funkcja pozwala w jeszcze dokładniej mierzyć ekspozycję i kategoryzować przekazy promujące marki lub projekty w mediach

Czym jest model IDEAS?

Obecnie każdy materiał na Platformie IMM w widoku Lista i Feed jest oznaczany jedną z literek: I, D, E, A lub S:

Interactive (wzmianki w mediach społecznościowych),
Domestic (kanały własne),
Earned (publikacje redakcyjne),
Advertising (reklamy),
Sponsoring (współprace, partnerstwa, mecenaty).

Autorski model IDEAS umożliwia kompleksową ocenę prowadzonych działań promocyjnych. Wyniki badania w modelu IDEAS dla kilkudziesięciu branż można też bezpłatnie śledzić w panelu badawczym IMMrank.com, który miał premierę w październiku 2025 roku.

Obszar Advertising jest wynikiem monitoringu reklam adMonit obejmującego reklamy w prasie, radiu oraz telewizji, a wkrótce także w internecie i mediach społecznościowych. Jest widoczny w karcie IDEAS natychmiast po uruchomieniu tej usługi.

Konfiguracja IDEAS

Materiały z obszarów [I], [E], [A] zostaną oznaczone automatycznie. W przypadku materiałów z obszarów [D] oraz [S], użytkownicy otrzymują możliwość zdefiniowania tych dwóch kategorii dla każdego projektu lub katalogu. Formularz konfiguracji można znaleźć w prawym górnym Menu Platformy IMM – pozycja Konfiguracja IDEAS.

Konfigurator medialności IDEAS obejmuje kategorie:

[D] Domestic – pozwala skonfigurować kanały własne – strony www, blogi, newslettery, profile w social mediach, z których materiały mają być oznaczane jako [D].

[S] Sponsoring – jeśli w monitoringu pojawi się materiał z frazami oznaczającymi współpracę sponsoringową z marką (oficjalny partner, partron honorowy, sponsor, materiał sponsorowany, materiał partnera etc.), zostanie on oznaczony jako [S]. Dodatkowo konfigurator IDEAS pozwala definiować konkretne frazy, np. nazwy sponsorowanych wydarzeń, klubów sportowych lub nazwiska czy pseudonimy ambasadorów marki.

Filtr IDEAS

Jednocześnie na Platformie w module filtrów po prawej stronie dodaliśmy filtr IDEAS, który ułatwi wyszukiwanie materiałów z każdego z pięciu obszarów.

Analizy IDEAS

Przygotowaliśmy także specjalną sekcję IDEAS w module Analiz z nowymi wykresami i statystykami medialności projektów z udziałem w głosie (Share of Voice) poszczególnych obszarów.

Wskaźnik medialności wyrażany w punktach jest wielowymiarowy i obejmuje kilka zmiennych mających wpływ na widoczność oraz zapamiętywanie promowanych treści.
Wartość ekspozycji wyrażona w zł przelicza publikacje oraz reklamy na ceny netto reklam według stale aktualizowanych cenników netto wydawców, nadawców oraz platform społecznościowych.

Z metodologią obu wskaźników można zapoznać się na stronie: immrank.com/o-badaniu.

Masz pytania?

Szczegółowe instrukcje związane z konfigurowaniem IDEAS na Platformie znajdą Państwo na stronie pomocy. W przypadku dodatkowych pytań zachęcamy do kontaktu z opiekunem klienta.