Uniwersytet Warszawski najbardziej medialną uczelnią wyższą marca
W pierwszej trójce najbardziej medialnych uczelni wyższych w marcu 2026 roku znalazły się Uniwersytet Warszawski, Uniwersytet Jagielloński oraz Szkoła Główna Handlowa w Warszawie – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Medialność placówek w badanym okresie jest wynikiem głównie ich silnej obecności w publikacjach dziennikarskich w mediach klasycznych i portalach internetowych (Earned). Ten obszar wśród każdej z trzech najbardziej medialnych instytucji odpowiada za ponad 75 procent całkowitej medialności w modelu IDEAS.
Uniwersytet Warszawski został liderem także pod względem liczby przekazów oraz ich zasięgu w mediach klasycznych i społecznościowych. W marcu uczelnia była obecna w niemal 36 tys. publikacji, uzyskując 343,5 mln potencjalnych kontaktów z przekazem, co oznacza, że statystyczny odbiorca zetknął się z informacja przywołującą UW średnio 10 razy.
To wynik wyraźnie wyższy od kolejnego w zestawieniu Uniwersytetu Jagiellońskiego, który uzyskał ponad 21,9 tys. publikacji i 270,6 mln zasięgu. Na trzecim miejscu pod względem liczby publikacji i zasięgu uplasował się Uniwersytet Gdański (14,9 tys. publikacji i 98,3 mln kontaktów z przekazem).
W okresie 1-31 marca 2026 r. najwyższą medialność uzyskał Uniwersytet Warszawski z wynikiem 336,4 mln punktów. Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerował obszar Earned, na który składają się publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych. Głośnym echem w mediach odbił się brak zgody władz UW na organizację spotkania z europosłami Patrykiem Jakim i Tobiaszem Bocheńskim na terenie kampusu. Ostatecznie politycy PiS dyskutowali ze studentami w ramach cyklu wydarzeń “Zmień nasze zdanie” przed bramą uczelni. Poza tym wydarzeniem uniwersytet opisywany był jako miejsce intensywnego życia akademickiego: konferencji naukowych, seminariów, spotkań otwartych, wydarzeń sportowych i kulturalnych. Uczelnia promowała się też jako placówka otwarta dla przyszłych studentów – zapowiadała kwietniowy Dzień Otwarty na Kampusie Głównym oraz informowała o obecności na Międzynarodowym Salonie Edukacyjnym Perspektywy 2026 w dniach 13–14 marca. Równolegle prowadzone były spotkania informacyjne online „Get to Know UW”.
Uniwersytet Jagielloński uzyskał 192,6 mln punktów medialności i uplasował się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki był, podobnie jak w przypadku Uniwersytetu Warszawskiego, obszar Earned. Kluczowym wydarzeniem wzmacniającym prestiż uczelni była publikacja międzynarodowego rankingu QS World University Rankings by Subject 2026. Uniwersytet Jagielloński został w nim sklasyfikowany w 27 dyscyplinach, o trzy więcej niż rok wcześniej. Portale branżowe szeroko opisywały też Dzień Otwarty, który odbył się 20 marca w Auditorium Maximum. W marcu UJ organizował również ogólnopolską konferencję „Gospodarka w cieniu wojny: państwo, społeczeństwo, zasoby”, czwarta edycję konferencji “INFO INTEGRUM” na Wydziale Studiów Międzynarodowych i Politycznych, a także wydarzenie „Uczelnia 360° Ludzie – komunikacja – współpraca w działaniu”. Uczelnia padła też ofiarą cyberprzestępców podszywających się pod pracowników uczelni w celu wyłudzenia poufnych danych. Neutralny i informacyjny kontekst publikacji na ten temat nie wpłynął negatywnie na wynik uczelni w obszarze Earned.
Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych uczelni wyższych jest Szkoła Główna Handlowa (88,7 mln punktów). W tym przypadku również obszar Earned miał najwyższy wpływ na medialność instytucji. Uwaga mediów skupiała się na prestiżowych wydarzeniach związanych z trwającym jubileuszem 120-lecia instytucji. Marzec stanowił ważny miesiąc w ramach całorocznych obchodów celebrowanych pod hasłem „120 lat SGH. Tradycja, która tworzy jutro”. Uczelnia mocno akcentowała swoje zaangażowanie w dyskurs gospodarczy oraz współpracę z biznesem. 28 marca 2026 r. w uczelnianej Auli Spadochronowej odbył się Dzień Otwarty SGH. Na wynik medialności wpłynęły także artykuły sponsorowane publikowane w tytułach prasowych i portalach internetowych o wysokim zasięgu, m.in. w “Dzienniku Gazecie Prawnej” i Wirtualnej Polsce.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej w marcu 2026 r. czołówka zestawienia pozostaje bez zmian. Liderem jest Uniwersytet Warszawski (201,3 mln zł) przed Uniwersytetem Jagiellońskim (125,2 mln zł) i Szkołą Główną Handlową (53,5 mln zł). Wskaźnik ten pokazuje, ile kosztowałaby dana ekspozycja o podobnej powierzchni, czasie antenowym lub liczbie wyświetleń według oficjalnych cenników mediów i platform społecznościowych, bez uwzględniania pakietów, rabatów oraz aukcji.
Aktywność uczelni wyższych w mediach społecznościowych
Analitycy IMM zbadali także kanały własne instytucji (Domestic) pod kątem treści, które najbardziej angażowały użytkowników mediów społecznościowych. Najwięcej interakcji pod swoimi postami zgromadziła Politechnika Krakowska, która w badanym miesiącu uzyskała łącznie 22,1 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień. Drugie miejsce w tym zestawieniu zajęła Politechnika Bydgoska (16,7 tys. interakcji). Podium zamyka Katolicki Uniwersytet Lubelski (16,4 tys. interakcji).
Struktura aktywności uczelni wyższych jest wyraźnie zdominowana przez Facebooka i Instagrama, które wśród 10 najbardziej aktywnych w social mediach placówek odpowiadają za zdecydowaną większość publikacji. Facebook pełni rolę głównego kanału informacyjnego – to tam uczelnie komunikują sprawy bieżące oraz informacje o rekrutacjach i planowanych wydarzeniach. Wynika to z jego szerokiego zasięgu w różnych grupach wiekowych oraz uniwersalnego charakteru treści. Instagram jest drugim filarem komunikacji – służy przede wszystkim do budowania wizerunku, promowania wydarzeń uczelnianych i pokazywania atrakcyjności życia studenckiego.
Najbardziej angażujące posty w marcu opublikowano na profilach na Facebooku i TikToku. Najwięcej interakcji (6182 reakcji, komentarzy i udostępnień) zebrał post na TikToku Politechniki Krakowskiej, który w humorystyczny sposób zachęcał do zapisów na studia magisterskie.
Źródło: TikTok/politechnika_krakowska
Drugie miejsce zajęło oświadczenie Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego opublikowane na Facebooku, wyrażające wsparcie dla kardynała Grzegorza Rysia “w obliczu niesprawiedliwych ataków kierowanych pod jego adresem”, podpisane przez abpa Stanisława Budzika, metropolitę lubelskiego i Wielkiego Kanclerza uczelni oraz ks. prof. Mirosława Kalinowskiego, rektora KUL. Post zebrał 5971 interakcji.
https://www.facebook.com/491914292975632/posts/1397499252417127
Trzecim najbardziej angażującym postem w marcu, z 4995 interakcjami, była publikacja Uniwersytetu SWPS, zachęcająca szkoły do bezpłatnego wdrożenia systemu do przeciwdziałania przemocy rówieśniczej RESQL.
Źródło: TikTok/uniwersytetswps
Pełny raport jest dostępny do pobrania na stronie:
Metodologia:
Badaniem zostało objętych 31 najbardziej medialnych uczelni wyższych w Polsce: Akademia Górniczo-Hutnicza, Akademia Leona Koźmińskiego, Katolicki Uniwersytet Lubelski Politechnika Białostocka, Politechnika Bydgoska, Politechnika Gdańska, Politechnika Krakowska, Politechnika Lubelska, Politechnika Łódzka, Politechnika Rzeszowska, Politechnika Śląska, Politechnika Warszawska, Politechnika Wrocławska, Szkoła Główna Handlowa, Śląski Uniwersytet Medyczny, Uniwersytet Adama Mickiewicza w Poznaniu, Uniwersytet Civitas, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Uniwersytet Gdański, Uniwersytet Jagielloński, Uniwersytet Łódzki, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Uniwersytet Rzeszowski, Uniwersytet SWPS, Uniwersytet Śląski, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski, Uniwersytet Warszawski, Uniwersytet Wrocławski, Uniwersytet WSB Merito.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
- Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
- Domestic – kanały własne marki;
- Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
- Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
- Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców,wydawców oraz platform społecznościowych bez uwzględniania indywidualnych rabatów,pakietowania i aukcji.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla 50 branż oraz ponad 1200 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.