Warszawa, Kraków i Wrocław – to najbardziej medialne miasta lutego

Trzy największe miasta Polski uplasowały się kolejno na podium zestawienia najbardziej medialnych miast lutego 2026 roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Warszawa, Kraków oraz Wrocław swoją medialność budują głównie dzięki publikacjom dziennikarskim w mediach. Istotne znaczenie w przypadku liderów zestawienia IMM mają także publikacje własne oraz pozyskane w mediach społecznościowych. Mimo iż to stolica Polski pozostaje liderem medialności, najbardziej zaangażowaną społeczność wokół swojej marki w social mediach zbudował Wrocław.

TOP 10 najbardziej medialnych miast w modelu IDEAS

Na podium najbardziej medialnych miast w lutym 2026 roku znalazły się: Warszawa, Kraków i Wrocław. Kolejność ta jest analogiczna do rankingu największych miast w Polsce według liczby mieszkańców (dane Głównego Urzędu Statystycznego z 2024 roku).

W okresie 1-28 lutego 2026 r. najwyższą medialność wśród miast uzyskała Warszawa z wynikiem 5,09 mld punktów. Warto zauważyć, że stolica zdobyła w zestawieniu więcej punktów niż trzy kolejne miasta łącznie (Kraków, Wrocław, Gdańsk). Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerował obszar Earned, na który składają się publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych wzmiankujących miasto. Duży wpływ na wynik medialny marki miał również obszar Interactive, czyli publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych. Wysoki poziom medialności Warszawy wynika w dużej mierze z jej statusu stolicy, w której znajdują się najważniejsze instytucje państwowe, administracyjne i polityczne. Z tego względu miasto często pojawia się w przekazach dotyczących szerokiego spektrum tematów – nie tylko lokalnych, lecz także ogólnokrajowych, w tym szczególnie wydarzeń politycznych, decyzji rządowych czy debat publicznych.

Kraków uzyskał 2,19 mld punktów medialności w modelu IDEAS i uplasował się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki był również – tak jak w przypadku stolicy – obszar Earned. Kraków to nie tylko drugie największe miasto w Polsce, ale jednocześnie drugie pod względem własnej aktywności w social mediach. Urząd Miasta informował m.in. szeroko o planach inwestycji w układ komunikacyjny Krakowa na rok 2026 czy planach skorygowania zasad funkcjonowania Strefy Czystego Transportu. 

Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych miast był Wrocław (1,42 mld punktów). W tym przypadku również obszar Earned miał najwyższy wpływ na medialność marki. Stolica Dolnego Śląska była miastem z najwyższą aktywnością na własnych profilach społecznościowych (Domestic). Miasto opublikowało łącznie prawie 850 postów i materiałów wideo, co przełożyło się na najwyższe zaangażowanie internautów spośród wszystkich polskich miast. 

Biorąc pod uwagę wartość ekspozycji miast, czołówka zestawienia pozostaje bez zmian. W przypadku Warszawy lutowa ekspozycja medialna została oszacowana przez ekspertów IMM na 2,57 mld zł. Treści w przestrzeni medialnej dotyczące Krakowa osiągnęły wartość 1,08 mld zł, a Wrocławia – 740 mln.

Najpopularniejsze posty miast w mediach społecznościowych

Analitycy IMM zbadali także kanały własne miast pod kątem treści, które najbardziej angażowały użytkowników mediów społecznościowych. Najwięcej interakcji pod swoimi treściami zgromadził Wrocław, który w badanym miesiącu uzyskał łącznie 381,1 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień. Drugie miejsce należy do Łodzi (357,6 tys. interakcji). Podium zamyka Warszawa, która osiągnęła blisko o połowę mniejsze zaangażowanie użytkowników niż poprzednicy – 205,3 tys.

Najbardziej angażującym materiałem lutego było video na kanale Wroclaw.pl na TikToku, informujące o rekordowo niskich temperaturach. Podano w nim, jakie działania podjął urząd miasta w celu zapewnienia na ten okres bezpieczeństwa osobom w kryzysie bezdomności.

@wroclaw.pl #wrocław #wroclaw ♬ dźwięk oryginalny – wroclaw.pl

Drugie miejsce zajął wpis na profilu Kocham Łódź na TikToku promujący Rynek Barlicki i jego tradycyjny charakter.

@kochamlodz Dlatego rynek jest lepszy niż galeria 😌 #lodz #łódź #dc #viral ♬ оригинальный звук – 9v.class_221

Trzecie miejsce również należy do profilu Kocham Łódź na TikToku, na którym prezentowano różne oblicza miasta – od zaniedbanych kamienic po nowoczesne miejskie przestrzenie. 

@kochamlodz Wszystkie ruiny z początku będą wyburzone 😌 Buziaki, Admin 💋 #lodz #łódź ♬ som original – isa

Dopiero na czwartym miejscu najbardziej angażujących publikacji lutego znalazł się wpis na profilu Miasta Stołecznego Warszawy, a TOP 5 zamyka post na fanpage’u miasta Łódź.

Jak zauważa Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów:

W IMM obserwujemy, że coraz większe znaczenie w budowaniu medialności miast, poza publikacjami w wysokozasięgowych mediach, zyskują własne kanały komunikacji. Aktywność w mediach społecznościowych pozwala samorządom nie tylko informować o działaniach, ale też bezpośrednio angażować mieszkańców i budować społeczność online. Przykład Wrocławia czy Łodzi pokazuje, że przemyślana i konsekwentna obecność w social mediach może przełożyć się na wysoki poziom widoczności w obszarze Interactive oraz budować pozytywne skojarzenia z regionem.

Badanie medialności marki nie ogranicza się więc do sprawdzania liczby czy zasięgu publikacji. Powinno stanowić rodzaj radaru społecznego, który wskazuje, jakie tematy aktualnie poruszają mieszkańców. Z perspektywy zarządzania miastem ma to coraz większe znaczenie, bo komunikacja przestaje być jedynie informowaniem, a staje się sposobem rozumienia społecznych nastrojów, oczekiwań i reakcji w czasie rzeczywistym.

Metodologia:

Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy  widoczność marki w pięciu wymiarach:

• Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
• Domestic – kanały własne marki;
• Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
• Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
• Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.

Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach. 

Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców, bez uwzględniania indywidualnych rabatów oraz pakietowania.

Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla innych branż są dostępne na stronie: immrank.com. 

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.