Czy wydźwięk jest ustawiony automatycznie, czy można zastosować własne kryteria?

Można zmodyfikować wydźwięk samemu. Algorytm IMM wyróżnia materiały o charakterze:

Pozytywnym, oznaczone na Liście w kolumnie +/- na zielono, w których przeważają określenia pozycjonujące dany produkt/usługę/firmę/osobę na plus np. najlepszy, wybitny, bardzo dobry, szybki, efektowny bądź opisywane są działania dobroczynne, sponsoringowe, mecenaty kultury, dobre wyniki finansowe itp.
Neutralnym, oznaczone na Liście w kolumnie +/- na szaro, w których najczęściej brakuje określeń wartościujących, a w tekście widoczne są wyłącznie treści informacyjne.
Negatywnym, oznaczone na Liście w kolumnie +/- na czerwono, w których przeważają określenia wartościujące dany produkt/usługę/firmę/osobę negatywnie np. wadliwy, brzydki, zły, nieuczciwy, szkodliwy, słaby oraz często występują rzeczowniki o zabarwieniu pejoratywnym typu: monopolista, złodziej, oszust, kłamca itp.

W przypadku błędnego oznaczenia wydźwięku przez algorytm (np. przekaz jest ironiczny) istnieje możliwość samodzielnej modyfikacji w widoku Lista albo w widoku Feed.