Wiele firm i instytucji działających na polskim rynku docenia profesjonalny monitoring mediów wykonywany przez wyspecjalizowaną w tej dziedzinie firmę. Jednakże wiele z nich dopiero poznaje i uświadamia sobie kluczowe znaczenie pełnego i natychmiastowego dostępu do informacji pochodzących z prasy, radia, telewizji, czy Internetu. Dlatego też w ostatnim czasie IMM podjął równoległą do statutowej działalność - popularyzowanie wiedzy na temat nowoczesnego monitoringu mediów oraz różnorodnych możliwości analiz przekazów.
Jako że wiedza o informacjach posiadanych przez rynek poprzez media jest niezbędna przede wszystkim osobom odpowiedzialnym za działania z dziedziny public relations, IMM nawiązał współpracę z uczelniami i instytucjami prowadzącymi tego rodzaju studia lub szkolenia.
